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大力智能
04/19/2023

大力智能

大力智能+抖音短视频平台占位优化:打造国产智能学习灯品牌高光时刻,通过产品链接用户,从而促进产品销售。

营销背景

近几年新兴的智能家居市场内卷严重,竞争激烈,60%左右的搜索用户具有明确品牌偏好,头部品牌占据70%,搜索份额马太效应显著。截止2022年4月,各大品牌厂商共计发布各品类新产品数量高达30+。

大力的定位是智能台灯中高端品牌,意欲推动家庭学习数字化和智能化,致力于培养自主、自信、有爱的“披风少年”,点燃每个孩子自主学习的动力,目前已发布多类别智能台灯系列产品,比如T6系列,Y6系列等等,而大力的定位也是6-14岁青少年人群,主打高颜值、智能化、高性价比等特点。那么如何做好良性营销?在最大化宣传品牌产品的同时,打破传统观念限制?在众多品牌中脱颖而出,得到用户的认可?助力品牌与用户之间的沟通,衔接桥梁!这是本项目在初始阶段所面临的艰巨任务!

营销目标
  1. 引爆抖音短视频平台,迅速建立新产品认识度,扩大曝光并触达目标群体;

  2. 最大化发挥其他类似品牌的连锁效应,找到突破点,循环输出,良性营销;

  3. 了解用户想法和习惯,从全新角度出发,助力品牌与用户之间的沟通桥梁,打造品牌抖音口碑营销。

营销方案

策略:

大力营销方法

执行亮点:

1.近几年用户变得更为细致和专业,更谨慎的通过多个媒体平台去审视和甄别信息真实度,所以在视频展现上使得相关的视频排名更靠前,获得更多流量,从而获得用户的自然关注!

大力智能抖音推广动作

达人发布视频后第一时间进行排名占位优化,使得在搜索相关关键词时,相关达人的视频排名占位在前十名中较多,顶峰时期前十名中可以达到八个占位。

优秀占位示例:

大力智能优秀占位示例

优秀互动示例:

大力智能优秀互动示例

  1. 占领国内最大的短视频平台,年轻用户群体占比较高。其中优质账号达人是内容生产的主力军,突出精致内容和使用感受的分享,给用户更强的代入感。抖音平台属性是社交传播媒体,近年来也有越来越多的用户在抖音平台开始购物,视频距离购买环节很近,为各品牌的必争之地。

营销效果

通过搜索词优化,使视频更大限度的在靠前的位置展示,使用户观看视频内容,产生购买兴趣。数据显示,大量目标人群通过视频更加详细的了解产品。搜索热度比初始高20倍,合计曝光亿次,高效达成大力智能营销目标。