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04/20/2023

峰米

峰米+全网内容营销:打造国产首创性价比最高的科技品牌,助力登顶国产品牌排名TOP 3

营销背景

近几年新兴的投影市场内卷严重,60%搜索用户具有明确品牌偏好,头部品牌占据70%搜索份额马太效应显著。截止2022年6月,各大品牌厂商共计召开20+场发布会,发布各品类新产品数量高达30+。

峰米中高端品牌,发布多类别投影仪和激光电视产品,定位在20-40岁人群,主打高颜值,高性能,低价格等特点。那么如何破圈营销?在最大化宣传品牌产品的同时,打破人群和平台限制?在众多品牌中脱颖而出,得到用户的认可?助力品牌与用户之间的沟通,衔接桥梁!这是本项目在初始阶段所面临的重大挑战!

营销目标
  1. 引爆发布会,迅速建立新产品认识度,扩大曝光并触达目标群体;

  2. 最大化发挥其他品牌的连锁效应,找到突破点,循环输出,破圈营销;

  3. 了解用户想法和习惯,从全新角度出发,助力品牌与用户之间的沟通桥梁,打造品牌口碑营销。

营销方案

策略:

峰米产品营销路径

执行亮点:

1.近几年用户变得更为细致和专业,更谨慎的通过多个媒体平台去审视和甄别信息真实度,所以在内容输出上打造有场景、有故事、有反转的风格,获得用户信任!

峰米案例配图

封面精致:精良的封面制作,是影响用户点击的关键位置,简洁明了,做工精美更加吸引人;

内容排版工整:在当下生活节奏如此快速的时代,简短精悍的文字和极简视频更能吸引人;让用户有继续探索的欲望,冗长的内容将给用户制造阅读压力。

优秀封面示例:

峰米优势排版展示

2.与竞品做差异化传播“弯道超车”,“知己知彼百战不殆”,通过与其他品牌的结合对比,找到品牌优势,形成连锁效应,扩大品牌知名度,做好流量搜集,准确出击!

峰米营销方法

  1. 占领国内最大的内容种草社区,年轻女性占比较高。其中素人是内容生产的主力军,突出精致内容和真实经历的分享,给用户更强的场景代入感。小红书平台属性是购物种草,距离购买环节较近,为各品牌的必争之地。峰米营销数据

营销效果

沉浸式的种草更加生动、有温度,在潜移默化中传递品牌信息,快速拉升品牌好感。数据显示,大部分的品专点击互动率高达114%,高于行业120%;大量目标人群“为品牌自助发声”。搜索热度比初始高20倍,发布会直播参与人数达到百万级,合计曝光亿次,高效达成峰米营销目标。