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长安马自达
04/20/2023

长安马自达

营销背景

本田,丰田,日产常年占据销量排行榜,但是同为日系车的马自达却一直不温不火。正所谓,做时代英雄,当志存高远。为进一步提升马自达品牌的营销价值,适应用户和品牌推广需求。

马自达车型及价格

营销目标

品牌口碑建设:在捆绑日系三剑客高流量体的同时进行多维度对比,让马自达快速出圈。

新客线索搜集:在加大流量入口的同时,收集更多的客户表单,百家号获得更多的粉丝,官网流量递增。

向用户传递品牌官方信息为目的,整合品牌商品、视频、口碑、资讯、百家号、小程序等十余种组件,沉淀品牌私域资产,培养品牌忠实用户,实现品牌+服务双核提升企业品牌推广效能。

占位情况PC端 马自达占位情况移动端 马自达特殊模块占位 马自达占位情况移动端

营销方案

以文字、图片、视频等多种广告形式全方位推广展示企业品牌信息,将精华和直接的品牌信息展现在网民面前,众多网民也得以更便捷的了解品牌官网信息,更方便的获取所需企业资讯。

内容方面打造原生内容,提升用户口碑,我们为马自达专属制定了三条口碑营销的线路,第一条:讲情怀,稿件输出在老马6的盛况一直到现在的马自达的迭代升级,不光是一辆可靠的车还满足了儿时的梦想。未在涡轮增压的时代迷失自我,坚持自然吸气的工匠精神值得各位车主信赖。第二条:讲产品力,操控,颜值一直都是马自达的标签,用料肯下功夫性价比十足的盒子品牌。汽车调校人马合一的驾驶乐趣跟同级别产品产生了强大的差异化。第三条:捆绑流量主,在日产三剑客的信息铺天盖地下,绑定本田,丰田,日产的同级别竞品进行对比稿件分发,竞品词的占位优化有效截流,为马自达的流量池增大意向客户。

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执行亮点:

不光在品牌词,长尾词方面深耕细作,还在竞争激烈,难度较大的竞品词下方展现马自达的图文,咨询,视频,贴吧,问答等内容。实现流量的最大化。

马自达自媒体矩阵数据展示

营销效果

点击率:35%。月均线索量:1万+。百家号粉丝量:1万+。并且在主观的销量上也实现了增长。